Setelah naik panggung di Flint Center untuk mengungkap iPhone 6 dan Apple Watch awal minggu ini, CEO Apple Tim Cook telah berpartisipasi dalam wawancara dua bagian di The Charlie Rose Show. Menjelang sesi tanya jawab penuh, yang ditayangkan segmen pertama malam ini, acara ini telah membagikan tiga klip video pendek di mana chief executive berbicara tentang Steve Jobs, Apple TV dan akuisisi Beats.
Dalam klip pertama, Cook membahas tentang bagaimana mentor dan pendahulunya di Steve Jobs, yang meninggal pada Oktober 2011 setelah pertempuran panjang dengan kanker pankreas, tetap sangat dekat dengannya. "Dia ada di hatiku, " kata Cook. "Dia jauh di dalam DNA Apple. Semangatnya akan selalu menjadi dasar perusahaan. Saya benar-benar memikirkannya setiap hari. Kantornya masih tersisa seperti itu, di lantai empat. Namanya masih di pintu. "
Cook menambahkan bahwa nilai-nilai inti Apple masih berbasis di sekitar visioner seperti Jobs. “Jika Anda berpikir tentang hal-hal yang diperjuangkan Steve di tingkat makro, ia mendukung inovasi; dia berdiri untuk yang sederhana, bukan yang kompleks; dia tahu bahwa Apple seharusnya hanya memasuki area di mana kita dapat mengendalikan teknologi utama. Semua hal ini masih mendalam di perusahaan kami, mereka masih hal-hal yang sangat kami yakini. ”
Tonton klip di bawah ini:
Kepala eksekutif juga merenungkan bagaimana televisi tetap macet di tahun 1970-an. "Ketika Anda pergi ke ruang tamu untuk menonton TV, atau di mana pun itu berada, rasanya Anda seperti memutar ulang jam dan Anda telah memasukkan kapsul waktu dan Anda akan mundur, " kata Cook. Sudah sejak lama dikabarkan bahwa Apple sedang mengerjakan televisi yang dapat membantu mendefinisikan kembali ruang tamu, tetapi sejauh ini hanya menawarkan kotak TV top Apple.
Cook mengklaim bahwa TV menawarkan antarmuka pengguna yang buruk, yang harus saya setujui. Bahkan dengan munculnya TV pintar dari Samsung dan pembuat elektronik lainnya, layar datar masih jauh kurang inovatif daripada smartphone, tablet, dan notebook. "Saya tidak ingin membahas apa yang kami lakukan di masa depan, " kata Cook, menanggapi mengapa Apple tidak memperbaiki pengalaman TV yang ketinggalan jaman ini. "Ini adalah area yang terus kita lihat."
Segmen ketiga menjelaskan mengapa Apple memilih untuk mengakuisisi Beats Music dan Beats Electronics awal tahun ini. Cook mengklaim bahwa pembuat iPhone melihat bakat bahwa ia "sangat terkesan" pada Jimmy Iovine dan Dr. Dre, menyebut mereka sebagai "jenius kreatif." Ia juga menjelaskan bahwa ketika mencoba Beats Music suatu malam, dibandingkan dengan beberapa musik lain Layanan streaming, ia menyadari bahwa Beats mengakui pentingnya kurasi manusia - urutan lagu yang diputar.
Cook terkesan dengan merek yang telah didirikan Beats, menambahkan bahwa bisnis headphone sedang berkembang pesat dan bahwa Beats membutuhkan jejak global yang dapat ditawarkan Apple. Cook merasa bahwa ia bisa mendapatkan layanan berlangganan musik, bakat, dan bisnis yang tumbuh cepat dalam satu sebagai tiga alasan mendasar mengapa Apple mengakuisisi Beats. Jika Anda melewatkannya, kesepakatan itu diumumkan pada bulan Mei sebesar $ 3 miliar setelah spekulasi berminggu-minggu.
Segmen pertama dari wawancara akan disiarkan di The Charlie Rose Show di PBS nanti malam, diikuti oleh segmen kedua pada Senin malam.