Apple Watch membuat pembuat jam Swiss khawatir tentang masa depan arloji mewah mereka; tidak hanya lebih murah daripada arloji mekanik yang bagus, tetapi juga secara signifikan lebih pintar. Akibatnya, banyak dari mereka yang memikirkan cara-cara baru untuk bersaing di era digital.
Clive Thomson dari The New York Times telah mengunjungi pembuat jam Swiss untuk melihat bagaimana mereka bereaksi terhadap Apple Watch, dan seperti yang Anda duga, mereka semua memiliki keprihatinan mereka. Tetapi banyak dari mereka sudah memiliki rencana baru untuk menangkis kompetisi.
Pembuat jam tangan mewah mengakui bahwa Apple Watch tidak mungkin berdampak terlalu banyak terhadap penjualan arloji mahal dan mewah mereka. Mereka yang menghabiskan puluhan ribu dolar untuk jam tangan mekanik buatan tangan tidak akan menukar mereka dengan apa yang pada dasarnya adalah smartphone yang dapat dikenakan, kata Edouard Meylan, kepala eksekutif pembuat jam tangan kelas atas H. Moser.
Pelanggan jenis ini menginginkan arloji yang dibuat tahan lama; tidak kedaluwarsa dalam dua belas bulan. Mereka menginginkan arloji yang menjadi pusaka - yang dapat diturunkan melalui keluarga mereka selama beberapa dekade. "Seharusnya itu bukan tipu muslihat, " kata Meylan.
Tetapi banyak pembuat arloji Swiss tidak hanya menjual arloji kelas atas yang bernilai puluhan ribu dolar. Sebagian besar pendapatan mereka berasal dari perangkat yang jauh lebih murah yang dimulai dari $ 1.000 - dan perangkat inilah yang kemungkinan besar akan berdampak pada Apple Watch.
Dalam upaya untuk memastikan bahwa perangkat ini hidup, beberapa perusahaan mengembangkan pesaing Apple Watch - jam tangan pintar yang bisa jauh lebih menarik bagi pemakai arloji tradisional.
Peter Stas, kepala eksekutif merek arloji kelas menengah Frédérique Constant, sedang mengerjakan pembaruan abad ke-21 untuk arloji entry-level $ 1.200-nya. Ini akan terlihat seperti jam tangan tradisional Swiss, tetapi memiliki sensor dan chip di dalamnya yang akan melacak aktivitas dan menyinkronkan data ke smartphone.
Jam tangan ini akan memiliki fungsi pintar lainnya, seperti kemampuan untuk secara otomatis menyesuaikan tangannya untuk zona waktu yang berbeda, berdasarkan data lokasi dari telepon Anda. "Dari luar, arloji itu sama sekali tidak terlihat" pintar ", " lapor Thomson, "tapi jam itu akan penuh dengan elektronik."
Pembuat jam Eropa lainnya mengambil pendekatan yang sama - menggabungkan arloji klasik dengan teknologi modern. Swatch telah mengumumkan sederetan perangkat cerdas yang akan melacak aktivitas kebugaran, sementara Montblanc memiliki sesuatu yang lebih unik.
“Arloji yang sebenarnya sepenuhnya mekanis, dari jam tangan“ TimeWalker ”Montblanc, ” jelas Thomson. "Ini tidak mengandung sirkuit." Sebaliknya, ia memiliki "e-Strap" dengan layar sentuh kecil di bagian bawah band yang dapat memberi tahu pengguna tentang peringatan yang masuk pada ponsel cerdas mereka.
Pembuat jam tangan terkemuka, TAG Heuer merangkul revolusi jam tangan pintar dengan tangan terbuka. Perusahaan telah mengumumkan sedang mengerjakan versi baru dari jam tangan Carrera klasiknya yang akan jauh lebih seperti Apple Watch, dengan layar sentuh dan semua komponen elektronik.
TAG bekerja sama dengan Intel, yang akan menghasilkan tampilan dan internal lainnya - dan Google, yang akan menyediakan perangkat lunak Android Wear-nya.
Baik atau buruk, Apple Watch memaksa pembuat jam mewah untuk mengadopsi taktik baru yang akan membantu mereka bertahan hidup di era digital. Banyak dari mereka yang senang dengan tantangan itu dan memberikan produk baru, dan beberapa bahkan percaya bahwa perangkat Apple yang dapat dikenakan akan membantu mereka dalam jangka panjang.
"Generasi orang Amerika" tidak lagi memakai jam tangan, Thomson menjelaskan, dan Apple membelanjakan jutaan dolar untuk pemasaran untuk meyakinkan pelanggan yang lebih muda bahwa mereka harus melakukannya. Mungkin mereka akan membeli Apple Watch sekarang, tetapi mereka mungkin akan mempertimbangkan arloji tradisional nantinya yang akan bertahan jauh lebih lama.